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h肉动漫无码无修6080动漫网低成本營銷門窗企業可以獨辟蹊徑

發布者: 發布時間:2017/3/2 10:32:01 閱讀:次 【字體:

  目前許多h肉动漫无码无修6080动漫网門窗企業發展進入了一個非常困難的時期,甚至正麵臨破產或已經破產。之所以門窗企業出現這樣的情況,原因首先就是國家房地產宏觀調控,雖然國家政策目的不是打壓房地產產業,而是規範房地產的發展。但是在一定程度上還是遏製了房地產銷售,房地產銷量嚴重下滑。自然作為下遊的門窗行業肯定也受到牽連;其次是人民幣升值,物價上漲,企業迫於員工壓力和政策推動不得不提高工資,這樣一來企業的成本加大;再次是原材料價格的持續攀升,拉高了企業的經營成本。h肉动漫无码无修6080动漫网門窗企業麵對多方的壓力,發展受困。想走出目前的困局從短期來看,低成本營銷是解決目前發展問題行之有效的方法。門窗企業可以獨辟蹊徑,通過對目前市場的具體分析,找到恰當的品牌營銷切入點,最有效地調動市場各方麵因素,多樣化的宣傳渠道,贏得消費者的好評,實現更多的銷售。

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  一、找準品牌定位塑造差異

  成功的h肉动漫无码无修6080动漫网企業都有自己明確的核心競爭力,都具備自己的優勢資源。筆者曾在行業協會培訓的時候,問過一些門窗企業老板,自己企業的資源優勢是什麽?自己企業的核心競爭力是什麽?自己企業產品的特點是什麽?自己企業的品牌優勢是什麽?回答的答案令人遺憾,不但各h肉动漫无码无修6080动漫网企業的產品同質化嚴重,連各自企業對類似問題的回答都趨向與相同。筆者又換了一種方式問門窗企業老板:經銷商代理你品牌的理由是什麽?消費者購買你公司產品的理由是什麽?答案一時讓很多門窗企業老板自己都汗顏。

  h肉动漫无码无修6080动漫网企業要做好低成本營銷,首先要做的就是,做好企業內部資源優勢的挖掘。找準自己品牌的定位,塑造自己品牌的獨特性,也就是塑造與其他品牌的差異性,形成差異化營銷。這就要對自己的品牌進行品牌文化的梳理和調整,深度挖掘企業內部的優勢資源所在,才能找準自己品牌的準確定位。

  近幾年,很多門窗企業開始關注品牌建設和品牌營銷,TATA,潤成創展、冠牛、美心、夢天、東威利等品牌,還有更多的後來者。同時也有部分木門企業盲目地在品牌塑造上照抄、照搬,沒有自己的獨特性,更談不上品牌的差異性,看到別人改店,自己也改,看到別人的產品不錯,就去仿製,甚至連終端店麵也沒有更好的策劃和設計,店麵裝修也照抄和模仿。從投入產出比的角度來講,簡單的營銷模仿,是很難出效益的,也就成了高成本的營銷,因為很多營銷成本都浪費了,也就不是真正的低成本營銷,更達不到營銷的目的。

  二、品牌包裝適度可行創新

  h肉动漫无码无修6080动漫网企業在對自己品牌進行了準確的定位後,要做到低成本的營銷,還需要根據行業和市場發展形勢,尤其是自己品牌定位的特點和營銷推廣的實際需要,對品牌進行適度的包裝。品牌適度的包裝是建立在品牌精準定位後,合理的進行品牌發展進規劃。隻有對品牌進行係統性、嚴謹性的規劃,並以此為依據,對品牌進行合理適度的包裝,才能保證低成本營銷的順利進行。

  h肉动漫无码无修6080动漫网品牌規劃的係統性主要是指:品牌規劃不僅包括VI手冊、招商手冊、廣告、終端店麵等形象設計,還包括產品及產品線、渠道及渠道策略、服務規劃及策略等係統的規劃。嚴謹性是指:品牌不僅需要規劃,也是一門嚴謹和專業的係統工程,有必要借助與懂行業、懂市場,懂經營的專業機構來合作,對品牌、行業,市場等認真分析研究,對經營管理、品牌形象、產品策劃開發、銷售渠道建設等綜合考慮,嚴謹的設計每一個環節的可操作性,並有效的指導企業進行落實,才能保證最終營銷效果的達成。

  三、品牌推廣策略量身定做

  h肉动漫无码无修6080动漫网企業對自己的品牌準確的進行了定位,也對品牌做了適度的包裝,要做到低成本的營銷,接下來就需要做好品牌推廣策略的量身定做。就目前門窗行業來說,低成本營銷的著力點,要放在銷售終端的打造上,隻有做好了渠道的梳理,終端的有效提升,低成本營銷的策略方得以實現,結合近年有些門窗品牌推廣的經驗教訓來看,以下幾個方麵值得引起重視:

  首先,終端的準確定位,注意目標市場的目標製定、實施的高度、實施的標準,這點主要是指經銷網絡開拓的要求,市場選擇、商家選擇和店麵選擇上,對眾多企業來講,終端市場的有效開發,才是低成本營銷的基礎。

  其次,在品牌推廣上注意品牌建設、形象設計與維護、業務開拓三者有效兼容。很多門窗企業在品牌推廣中,關注點隻放在業務開拓上,片麵認為業績上去了,品牌建設和品牌形象上自然就有了。事實上隻有很好的將品牌形象設計、品牌推廣、銷售業務開拓融為一體,在銷售開拓的同時完成品牌建設,在品牌建設的同時促進銷售開拓,完美的統一才是低成本營銷的目標。而門窗行業的現狀是,很多企業的品牌推廣隻是一句空話而已,很多廠商關注點仍然僅僅停留在“業務開拓”上,品牌包裝設計、品牌推廣、品牌建設不能有效的融入銷售開拓業務中去,品牌不能有效積累,造成很多營銷成本的浪費,錯失了很多品牌建設和成長的機會。經營業績的真正提高,離不開品牌和形象的同步兼容執行,業務做得好,品牌和形象做得好,可以讓我們的產品價格和品牌價值不斷提升。

  再次,品牌推廣要注意策略,回避傳統和片麵性的推廣,考慮整合性。同時,品牌推廣過程中要有嚴格的執行標準,和必要的評估體係,結合品牌運作實際不斷修正和完善,確保低成本營銷的可操作性。很多門窗企業靠經銷商自然銷售,“夫妻經營”、“坐店銷售”,說到廣告和促銷活動,商家和廠家互相推諉,過多的考慮自身利益,靠“價格戰,薄利多銷,坐店介紹”等傳統手段,忽略必要的網絡推、小區、報紙、路牌廣告和活動策劃與推廣等。這些傳統的方式,將在未來的品牌發展中逐漸弱化,隻有根據企業自身量身打造的品牌推廣方式,才能讓自己的品牌,在市場眾多品牌中顯出獨特的個性,為企業創造更多價值。

  準確對自己的品牌進行定位,塑造自己品牌的差異化,對品牌進行合理適度的包裝,對品牌的推廣方式,根據企業和品牌的自身特點進行量身定製,才是確保低成本營銷的關鍵所在。而這些往往需要企業借助外腦,與專業的營銷公司合作來共同來完成,才能取得更好的成效。就目前門窗行業的企業現狀,無論是企業的規模和經濟實力積累來講,低成本營銷都將是最好的選擇。

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